Associação de Ideias em Propaganda - Postulados de Aristóteles e Hume

O conteúdo desta aula está compreendido no capítulo Associação de ideias do livro

Redação Publicitária. Estudos sobre a retórica de consumo de João Anzanello Carrascosa. 
Para maior aprofundamento do contexto, entre no link e bons estudos. 

Vamos parafrasear alguns conceitos...

O Conceito Linguístico é formado a partir de Associação de 

palavras:

O signo linguístico = imagem acústica (significante) + conceito (significado).

Essa união se dá por meio de um laço arbitrário. A palavra “árvore”, 

por exemplo, é constituída pelo seu aspecto concreto, seu conjunto 

sonoro (significante), e seu aspecto conceitual, abstrato, a imagem 

mental (significado).

Como unir uma ideia à outra?

Segundo Aristóteles:

Semelhança – Exatidão no que representa – uma paisagem reproduzida 

num quadro conduz naturalmente nossos pensamentos para o seu 

original, o que consiste numa associação por semelhança.

 

Contraste – relações opostas

 Contiguidade – Uma parcela de um todo que já é conhecido – 

Quando se fala sobre um apartamento de um edifício, abre-se o 

caminho para uma conversa sobre os outros apartamentos; 

a associação se dá então por contiguidade 

 David Hume – Sec. XVIII
Ampliou o conceito para causa-efeito

Se pensamos num ferimento, é quase impossível não refletirmos 
acerca da dor que o acompanha, sendo que a conexão de ideias 
nesse caso é de causa e efeito.

Suprimiu – contraste (por entender que semelhança + 
contiguidade = contraste)

Agora vamos tratar de texto: Relações de significados 

Relações sintagmáticas – são as relações que existem entre as 

palavras de uma frase. São relações que ocorrem no plano horizontal,

no corrente da frase. 

Ex: “Eu a conheço”. As três palavras estão relacionadas 

"sintagmaticamente", dentro de um sintagma (frase).

Paradigmática – Associações na própria mente 

Relações paradigmáticas são aquelas que existem entre uma palavra 

da frase e outra que está fora da frase. São relações semânticas, isto é,

relações de sentido, de oposição, de substituição, de equivalência. 

Estão no plano vertical.

-  Associação de ideias: quanto à elaboração da mensagem geral 

(texto e imagens).

 - Associação de palavras: quanto à construção da mensagem restrita 

(apenas texto).

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Rede Semântica – Quando passamos pelos processos de persuasão, 

podemos ressaltar duas fases fáceis de serem identificadas, que 

diferenciam o contato com o consumidor:

1-cognitivo – consciência do produto – saiba o que é o produto e o 

que ele faz;

2-afetivo – emulação da situação da qual ele possa se sentir.

Como criar essa simpatia/ afetividade pelo produto?

Através da rede semântica, é possível obter:

1-conhecimento da visão de mundo do seu consumidor

2-transcrição dessa visão de mundo em texto/anúncio.

  Exemplo para análise:

No anuncio acima, qual associação de ideias foi utilizada?  

Semelhança? Contraste? Contiguidade? Causa-efeito?

Qual o seu Conceito linguístico:

ache o significante: (imagem acústica)

ache o significado: (conceito mental) 

1º Exercício de Reflexão Criativa (faça em sala na aula de hoje)

1 - Procure um anúncio que possua uma associação de ideia clara

  

2 -  Poste-o e analise-o segundo os postulados de Aristóteles e Hume 

sobre o tema

3 – Neste mesmo anúncio, ache o seu conceito linguístico 

(significante e significado)

4 - Analise o seu título quanto a sua significação sintagmática e sugira uma opção 

paradigmática para o título do anuncio

2º Exercício de Reflexão Criativa (organizar e postar na próxima aula)

Job da semana - O Bradesco patrocinou as Olimpíadas Rio 2016. 

Crie uma peça conceitual para esse fim utilizando o postulado de 

Associação de Ideias que desejar. Pense em uma peça gráfica no formato anuncio

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