Segundo Aristóteles, o anúncio representa semelhança. 

Significante no anúncio: Rinoceronte

Significado no anúncio: O carro se associa ao rinoceronte, trazendo a ideia de força e resistência do animal.

Título: "É mais que tecnologia, é instinto."

Opção paradigmática: "É mais que ciência, é vocação."